美国市场营销（Marketing，缩写为MKT）属于工商管理类专业，是建立在经济科学、管理科学和现代信息技术等基础之上的一门交叉学科专业。美国市场营销专业学科分支大致可以分为三类，分别是市场营销，整合营销和市场分析。下面老师给大家详细分享一下相关内容。

一、美国市场营销专业主流分支：市场营销

多设在商学院下，注重营销与管理的有机结合，优势是选校范围比较广，对申请者的本科专业背景要求门槛比较低，开设该项目的代表院校有哥大、约翰霍普金斯大学、南加州大学等。

　二、美国市场营销专业学科分支：整合营销传播

Integrated Marketing / Integrated Marketing Communications简称IM / IMC

有的设置在传播学院，有的设置在继续教育学院。整合营销区别于传统的营销的关键在于，整个活动的中心由生产商向消费者转移。

该方向注重在传统市场营销的基础上，利用量化进行客户分析，并结合广告和大众传媒等方式多方位地将营销信息传递给客户，该项目代表院校为西北大学、纽约大学等。

三、美国市场营销专业学科分支：市场分析

在自媒体和大数据的时代背景下，市场营销专业不仅仅再局限于整合行为学、社会学、经济学、广告学和公共关系等诸多学科的相关知识。越来越多学校的市场营销专业开始和数据分析、计算机等进行了更深入的融合。

该方向的专业名称直接是Marketing Analytics (市场分析)、Marketing Research (市场研究)、Marketing Intelligence (智能营销)、Marketing Science (营销科学)等，其课程内容通常会包含商科基础、消费者行为学、广告和营销、客户关系策略等。

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